Responsabilidad Social Empresaria   El proceso de difusión   No estando aún plenamente instalada la discusión sobre la Responsabilidad Social Empresaria, debemos destacar la importancia que adquiere el proceso de difusión del Certificado, un elemento tan importante como su propia existencia, y de cuyo éxito depende también el éxito de la propia certificación. Creemos que para difundir con eficacia y suficiencia la existencia del Certificado, es imprescindible dejar de lado algunos antagonismos característicos de la sociedad argentina y actuar sinérgicamente con un conjunto de actores e interlocutores relacionados directa o indirectamente con el mundo empresario. Entre los más relevantes debemos destacar a los Medios de Comunicación, al gobierno y a los organismos públicos, a las organizaciones de la sociedad civil y, especialmente, a las Universidades, aunque esto no excluye la posibilidad de actuar interactivamente con otros interlocutores y actores sociales. La sinergia generada por esta interacción permitirá dar a conocer con mayor dinamismo y efectividad la existencia del Certificado y contribuirá decididamente a cimentar y consolidar una cultura de la responsabilidad social empresaria en nuestro país. Si este proceso puede llevarse adelante exitosamente, presumimos que, en futuro no muy lejano, la institucionalización de esta cultura actuará retroactivamente sobre las empresas, las que, en tanto tengan pretensiones realistas de sobrevivir, deberán adaptarse al nuevo contexto y a las nuevas modalidades de hacer negocios. Volver a “Hacia una cultura de la Responsabilidad Social Empresaria en Argentina”